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凡人修仙传动画化:技术升级下,阅文的IP开发新命题 [复制链接]

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重庆眼底手术


      
      审阅 颜  巍
      
      近日,根据阅文集团白金作家忘语的成名作凡人修仙传改编的动画连续剧第一季凡人风起天南壹,在B站独家播出。
      
      据了解,这是国内首部以“实境还原”为目标,采用3D动画制作加真人动捕CG动画技术相结合的方式,在制作全程都采用动作捕捉技术制作的4K高清动画长片,在技术上实现了国产动画的一次突破。
      
      对网文改编动画来说,技术升级最直接的价值就是让以往动画工业较难表现的网文场景和动作,能以更高的效率和表现力呈现出来。由此帮助解决以宏大奇幻场景和复杂打斗见长的仙侠等类型网文改编时,经常面临的视觉体验和原著还原等问题。
      
      就凡人风起天南壹而言,技术的突破和表现力的升级,乃至成为爆款,在头部网文IP的基础上,往往需要联合业内动画制作、宣发、平台等多方头部资源,打通产业链各环节。而这也考验阅文这样的IP方与业内合作的能力。
      
      事实上,网文和背后的版权方是可以和动画产业形成优势互补与发展合力的合作对象。
      
      动画与网文有天然的适配性。对方兴未艾的国产动画行业来说,网文解决了内容源头和核心粉丝的问题。而对正在产业变革关键阶段的网文来说,动画让文字内容更便于商业化,打开了网文在内容消费市场的商业化边界。
      
      而从网文到动画,最终是要在破圈的基础上,让发展多年的网文,触及新一代年轻用户,并为IP产业链后续开发做好铺垫。
      
      这也是新文创体系下,作为网文行业最大版权方的阅文集团正在加速的方向。
      

      
      凡人风起天南的内容来源于阅文旗下头部IP凡人修仙传,动画出品方则包括B站、猫片、万维猫动画和原力动画。其中,B站是独播平台,原力动画和IP版权运营机构猫片的子公司万维猫动画则负责制作环节。
      
      B站与阅文此前已联合出品过全职高手之巅峰荣耀、萌妻食神等多部网文IP改编动画,原力在实时引擎与真人动捕制作动画上也已有较为成熟的积累,而猫片自2016年即与阅文战略合作进行网文的全产业链开发。
      
      近两年,B站、腾讯视频等平台上网文改编的国产动画数量明显增加,业界和各网文平台的合作也在不断深化。
      
      这种趋势下,网文对动画产业的价值,不仅仅只是在源头提供IP。更重要的是,网文到动画的打通,有助于两种不同形态的内容产品,在商业价值放大上的合力形成,从而拓展面向新一代年轻用户的文娱消费市场。
      
      网文是中国原生互联网文娱产品中,发展最早,用户规模最大的一大品类,其内容体系、受众人群都比较成熟。相比之下,互联网时代的国产动画发展至今不超过10年,真正出现头部动画作品也是近几年的事。国产动画的题材、剧本、受众、IP培养与商业变现模式,都还处在较为早期的阶段。
      
      将网文改编成动画,是一条借力较为成熟的内容和粉丝基础,打开本土动画产业发展的捷径。并且可以通过大量改编,在不断实践中,试错和实际解决动画产业面临的产能和变现问题,从而探索出更适合国内市场的动画商业模式。
      
      而对网文来说,在动画化过程中,也在不断挖掘IP产业链上的价值增量,并通过将文字视觉化,为品牌合作、衍生开发打下基础。
      
      事实上,结合当前网文平台IP开发的需求,和动画、漫画、影视、游戏等行业情况,动画也是网文最容易改编的方向之一,其受众人群重合度更高,表现形式更容易互通,随着技术和流程提升,开发效率也有所提升。
      
      这也就不难理解,作为最大的网文版权方,阅文集团自成立并提出IP共营合伙人制度后,对动画的重点投入。统计阅文出品的动画,从2015年起,已累计播出根据12个IP改编的29部动画番剧、1部动画大电影,阅文已成为中国最大的动画出品方之一。
      
      除了数量,在与业界的合作模式上,阅文采用了自制、授权等多种形式。近年来,腾讯视频、B站的不少头部动画,都改编自阅文旗下作品,如腾讯视频上的斗罗大陆,B站上的仙王的日常生活、异常生物见闻录等。多元合作模式成为阅文打开和产业的合作面,扩大旗下IP在动画业的辐射度的重要路径。
      

      
      阅文参与开发动画,在过去几年的发展中,自身也呈现出一定的进阶和迭代趋势。
      
      从题材来看,随着更多网文进入动画改编序列,动画题材趋于多元化。如早期的择天记、全职法师、斗破苍穹以幻想元素为主,聚焦玄幻、仙侠、奇幻等类型,此后逐渐拓展到萌妻食神等女频IP。目前计划中动画项目还包括古玩探险题材的神藏、现实题材的兵者为王等。
      
      而以阅文近期上线的几部动画来看,择天记从2015年7月播出第一季,今年已推出第五季。阅文在一些IP改编长篇动画方面,形成了较为稳定的产能和节奏。
      
      斗破苍穹特别篇:沙之澜歌,则是阅文首次尝试根据原著小说原创内容。动画之于阅文,由网文的视觉化表达,演变成丰富IP内容和拓展世界观的重要形式。.
      
      而凡人修仙传最大的突破体现在技术。
      
      作为凡人修仙流题材的开山作品,2008年2月开始连载的凡人修仙传是起点仙侠类型网文的代表,也是很多早期起点网文读者心中的“白月光”。其角色众多,场景复杂,涉及人界、灵界、仙界等多个宏大场景,且内容量很庞大,这对制作能力和生产效率提出了很高的要求。
      

      
      这些问题可以在技术维度找到较好的解决办法。例如凡人修仙传首次采用真人动捕与实时引擎制作4K高清动画,并邀请宋伊人、郭品超、余梦寒、陈震等演员参与表情和动作捕捉环节。相比一般的动捕演员,专业影视演员在肢体和面部表情的表现上更精准和有张力。
      
      同时,其摄影棚内采用了66个高速红外摄像机、实时Online动捕技术以及实时生成面部动画的表情捕捉系统,将“动作捕捉”升级为“表演捕捉”,让所有角色都能拥有更精细的面部表情。这使得凡人修仙传的角色形象,避免了一些三维动画中千篇一律的“网红脸”,增加了角色的辨识度和表现力。
      
      这种技术投入和制作量级下,根据制作方提供的数据,凡人风起天南的制作周期为13个月,达到了同等质量下的三维动画制作的行业头部产能标准。
      
      此外除了技术,阅文针对凡人修仙传同样采取了全产业链的开发思路,曾推出过漫画、网游,还与动画同步规划了动画电影、手游等项目,有助于各合作方协同,形成较好的宣发节奏,增加爆款的可能性。
      

      
      网文改编动画路径的逐渐通畅和用户反馈,向业界进一步证明了网文IP的价值空间,也成为阅文跳出网文传统赛道,提升行业门槛的重要节点。
      
      阅文年报显示,2019年阅文版权运营收入增长341%,占到总营收的53%,首次超过了在线业务收入44.5%的占比,整体收入结构从付费阅读向版权运营倾斜。
      
      而随着4月27日阅文新老管理层交棒,围绕作家生态,产业链布局释放出密集动作,阅文更加融入腾讯内容生态。
      
      在7月25日上海国际电影节期间,腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武就表示,在腾讯体系内,腾讯影业会持续加大与阅文集团、新丽传媒、腾讯动漫、猫眼等在内容上下游联动上的协作力度,形成一个更加高效的内容有机体;在腾讯外,则会以更开放的心态,与更多优秀的创作者、行业同仁携手合作。
      
      从目前已有的动作来看,阅文在影视、动漫层面的节奏更为紧密。近期宣发和开播的动画数量增加,除了凡人风起天南第一季动画,还包括武动乾坤2、星辰变2、全职法师4等,频次有明显加强。
      
      值得注意的是,这些动画大多是续作。由于网文通常篇幅较长,无论是真人影视还是动画漫画,很难在一季度的内容体量里改编完整本书,这导致阅文IP改编影视动画,需要借鉴日本动画或美剧的季播模式,而这非常考验IP方的组局和项目把控能力。
      
      从近期推出的一系列续作来看,阅文IP的系列化开发已经进入正轨。主要表现在产能的相对稳定,逐渐流程化的宣发和衍生品开发,以及便于配合的IP影游联动。
      
      而程武在影视维度“不孤立做影视”的思路,在阅文动画层面也有所体现。例如动画开发兼顾自制与授权等模式,一方面在完善IP生态闭环;另一方面也持续拓展和动画产业链与各平台的合作,借助外部资源提升效率,打开受众市场,推动网文IP的破圈。
      
      例如此次凡人修仙传,引入原力等技术团队,以更接近真人的风格制作动画。这种探索背后,包含了阅文希望在三维动画领域成为标准制定者,并突破粉丝人群,辐射网剧观众等更广泛的市场的目标。
      
      
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